Отраслевое решение Гарантия 12 месяцев Поддержка на русском

Нейромаркетинг: исследования аудитории по ЭЭГ

Пока респондент смотрит ролик или листает каталог, гарнитура фиксирует вовлечённость, внимание и эмоциональный отклик — секунда за секундой.

Запросить КП ↗ +7(903)7-3.14159

Официальная поставка Emotiv Доставка по всей России Обучение и поддержка

14 каналовстандарт прикладных исследований (EPOC X)

в реальном временивовлечённость, внимание, стресс, эмоции

минутына подготовку одного респондента

десятки в деньпоток участников без лаборатории

Задачи отрасли

Какие задачи решает ЭЭГ в отрасли «Нейромаркетинг и CX»

Каждая задача отрасли — с конкретным решением: что даёт нейроинтерфейс и почему это работает именно здесь.

Респонденты рационализируют

Сознательные ответы искажают картину. Нейросигнал возникает быстрее деклараций и не поддаётся социальной желательности — вы видите реакцию, а не объяснение реакции.

Лаборатория съедает бюджет и сроки

Стационарные комплексы требуют выделенного помещения и логистики респондентов. Мобильный комплект разворачивается в любом тихом помещении — даже в холле ТЦ.

Долгая подготовка участников

Гелевый монтаж на 20–30 минут убивает потоковое тестирование. Солевые и полусухие сенсоры готовятся за минуты — десятки респондентов за день.

Тяжёлые и неубедительные отчёты

Вместо сырых графиков для аналитиков — готовые стандартизированные метрики и наглядные наложения кривых на таймлайн ролика: выводы понятны и маркетологу, и клиенту.

Оборудование

Сценарии применения

Тестирование видеорекламы

Кривая вовлечённости наложена на таймлайн ролика: видно, на какой секунде внимание проваливается и какой фрагмент запоминается — режиссёрская правка становится адресной.

Упаковка и промышленный дизайн

A/B-сравнение вариантов упаковки, этикетки и формы: какой дизайн вызывает больше вовлечённости и меньше стресса при восприятии полки.

UX-исследования интерфейсов

Сайты, приложения и сервисы: динамика внимания и когнитивной нагрузки по шагам пользовательского сценария — где интерфейс «думает за пользователя слишком громко».

Ритейл-исследования

Тесты выкладки, навигации и ценников в реальных или симулированных торговых залах: реакция на торговое оборудование и POS-материалы.

Тесты креатива и контент-стратегий

Сравнение концепций кампаний до запуска: какой креатив сильнее удерживает внимание целевой аудитории и где скрытые провалы сюжета.

Медиаэффективность и пост-тесты

Оценка фактического контакта с медиа: просмотр, вовлечённость и эмоциональный фон при потреблении контента на разных платформах.

Выгоды

Что вы получаете от внедрения

Шесть измеримых преимуществ: от скорости запуска до качества данных и поддержки на русском языке.

Непрерывность реакции

Кривая состояния на каждую секунду стимула вместо одного балла после показа: локализуются точные моменты провалов и пиков креатива.

Полевые исследования без лаборатории

Беспроводные гарнитуры работают там, где находится аудитория: фокус-комнаты, выставки, магазины, офисы — выборка ближе к реальности.

Стандартизированные метрики Emotiv

Вовлечённость, интерес, стресс, фокус и релаксация считаются по одинаковым алгоритмам во всех сессиях — корректное сравнение вариантов и волн тестирования.

Комбинация с другими методами

Ай-трекинг, опросы, запись сессии и биометрия дополняют ЭЭГ; экспорт данных и API позволяют собрать мультимодальный пайплайн под заказ клиента.

Поток респондентов без пауз

Минуты на подготовку и до 20 часов автономности (Insight 2) — полевой день выдерживает десятки участников без переноса сессий.

Помощь в методологии

Подскажем, как спроектировать тест: сколько респондентов, какие стимулы, как интерпретировать метрики и строить отчёт для заказчика.

Как начать

Как проходит внедрение

Консультация

Опишите задачу: за 10 минут подберём модель, ПО и конфигурацию под сценарий вашей отрасли.

КП и поставка

Коммерческое предложение — в течение рабочего дня. Доставка по всей России, гарантия 12 месяцев.

Внедрение и обучение

Настроим ПО и интеграции, обучим команду на русском: первые записи уже в день поставки.

Поддержка и развитие

Сопровождаем протоколы и данные, помогаем масштабировать внедрение от пилота к тиражу.

Вопросы и ответы

Частые вопросы об ЭЭГ в отрасли «Нейромаркетинг и CX»

Чем ЭЭГ-исследование лучше классического опроса?

Опрос фиксирует осознанное мнение после стимула, а ЭЭГ — непрерывную реакцию во время контакта с ним. Это разные данные: кривая вовлечённости показывает, что именно в ролике или интерфейсе работает и проваливается, без рационализаций.

Сколько респондентов нужно для теста?

Практика прикладных нейромаркетинговых тестов: от 20–30 участников на сравниваемый вариант для устойчивых различий между креативами. Для научных выводов и больших аудиторий объём выборки считается по протоколу — поможем с расчётом.

Что именно измеряет гарнитура?

Электрическую активность мозга (ритмы ЭЭГ), на основе которой алгоритмы Emotiv рассчитывают стандартизированные метрики состояний: вовлечённость, интерес, стресс, фокус, релаксация. Это не «детектор лжи» и не чтение мыслей.

Можно ли совместить ЭЭГ с ай-трекингом?

Да, это классическая связка нейромаркетинга: ай-трекер даёт точку взгляда, ЭЭГ — реакцию мозга на то, что видит респондент. Данные синхронизируются по таймлайну и выгружаются в общий отчёт.

Насколько это законно и этично?

Исследования проводятся с информированного согласия респондентов, обработка персональных данных — по 152-ФЗ. Мы поможем составить корректные согласия и правила хранения данных.

Как считаются метрики и можно ли получить сырые данные?

Метрики — по валидированным моделям Emotiv, одинаковым для всех сессий. Параллельно доступна сырая ЭЭГ (CSV/EDF) — аналитик вашей команды может вести собственную обработку.

Оборудование Emotiv не является медицинским изделием и предназначено для исследований, разработки и wellness-сценариев. Названия устройств принадлежат их правообладателям.

Подберём решение под вашу отраслевую задачу

Пришлём коммерческое предложение с конфигурацией, ценами и сроками — в течение одного рабочего дня. Или позвоните: консультация занимает 10 минут.

Запросить КП ↗